Медиапланирование – это просто

В современном мире рекламы и PR часто встречается красивое слово “медиапланирование”. Что же это за “зверь” такой?
Медиапланирование – это составление плана показов рекламных материалов на медиаканалах (телевидение, пресса, наружная реклама, радио). В идеале, медиапланирование должно быть первым этапом любой PR-кампании. Но стоит помнить об не менее мощном инструменте, как крышные рекламные установки! Однажды разместив заказ на изготовление крышных установок у заслуживающей доверия компании, вы получите под «ключ» полный комплект услуг: проектирование, производство, изготовление, регистрация, экспертиза на надежность и монтаж рекламного продукта под ваши цели. Осуществляется медиаплан очень просто. Берем лист формата А4 (можно любого другого формата, как вам удобнее), на нем схематично изображаем все медиаканалы, которые предполагаем использовать в своей PR-кампании конкретно в этом случае (запомните: для каждой PR-кампании должен составляться отдельный медиаплан). Потом к каждому каналу пишем критерии, по которым между ними будут распределяться денежные средства. Критерии могут зависеть от рейтинга, цены на рекламу, количество ее просмотров за день и т.д. Желательно также распределить очередность обращения к каждому медиаканалу и способ их взаимодействия друг с другом (будет ли у вас единый рекламный материал для всех каналов или для каждого в отдельности делаете уникальный видеоролик (макет)). Иначе говоря, в процессе медиапланирования вы отвечаете для себя на три вопроса: “Кому?”, “Когда?” и “Сколько?” Если вы составляете медиаплан впервые, оставьте место для поправок и добавления критериев.
Составление медиа плана поможет вам оптимизировать расходы на рекламу, а также схематично изобразить основные каналы воздействия на потребителя. Иными словами, это первоначальная схема вашей PR-кампании, исходя из которой вы не только сможете решить, какие применять в данном случае технологии, но и просчитать эффективность PR-кампании в целом.